“我选择我喜欢”到奥运龙服 丁世忠执著奥运梦

丁世忠

　　 2012英国伦敦奥运会，安踏以微弱的优势成功超越李宁，成为伦敦奥运会赞助商，为中国体育代表团打造领奖服“冠军龙服”。

　　 除此之外，奥运期间安踏还启动了大规模的广告投放，在北京王府井步行街，安踏巨大的冠军龙服模型矗立在街头引来无数路人观看。而且安踏在奥运期间还推出了全新奥运宣传片，丁世忠邀请众多体育明星共同参与，包括：中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉等。

　　 业内预计，安踏此次赞助中国奥委会的金额高达6亿元人民币。

　　 于是人们都在想，每当看着夺得金牌的中国选手照片登上各大报刊的头版和显眼位置，而他们所穿服装胸口安踏的品牌标志若隐若现时，安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠一定在偷着乐，并觉得6亿元花得值，真的吗？

　　奥运争夺战

　　 钟情奥运，是丁世忠在经营企业的过程中被竞争培养出来的一个特别爱好。

　　 熟悉丁世忠的人都知道，他从一个小鞋匠蜕变成一个企业家，中间经过了无数艰辛和质疑。尤其是他突破传统束缚，在1999年请孔令辉为自己的公司安踏代言，当时安踏的效益还不到百万，这个广告一下就花掉80万，引来众多人的不理解。

　　 可是孔令辉在跟安踏签约的第二年，便获得了悉尼奥运会男子单打的金牌，让安踏的品牌形象由此远播。“奥运会是体育营销的顶级展示平台，对我们的品牌形象及美誉度有着很好的提升作用。”奥运营销手段在丁世忠心里生根发芽，矢志不渝。

　　 2008年北京奥运会，李宁点燃火炬，再次让李宁品牌火了一把，这让钟情奥运营销，并一直将超越李宁挂在嘴边的丁世忠觉得很遗憾。

　　 伦敦奥运，丁世忠不惜血本。“安踏为中国奥运健儿打造领奖装备，是安踏的骄傲，也是晋江品牌的荣耀。”丁世忠说，“为了运作与中国奥运会的合作项目，安踏准备了充足的配套资金。”安踏此次主攻“中国军团”，抢占了“奥运蛋糕”中最大的一块。

　　 中国奥委会称，安踏的赞助费用，已经超过了“奥运会top赞助商”的费用。

　　 根据安踏体育公开披露的财报，安踏2011年中期奥运广告及宣传费率升至12.6%，2012年将进一步升至14%。按照2011年营业额89亿元计算，安踏包括奥运在内的体育营销费用已超过12亿元。

　　 敢在营销上花钱，十几年过去了，丁世忠的这个性格依然没变。可是这一次，丁世忠如此大手笔，他真的不心疼吗？