卡丁：打造中国少年儿童生活体验馆

　　黄成才

　　在“卡丁i世界”的微信公众号“动漫中心”栏目，卡丁自制动漫绘本文章点击量颇高。卡丁以动漫的方式，把企业品牌文化在粉丝中进行深度传播。

　　卡丁(福建)儿童用品有限公司总经理黄成才表示，“卡丁不只是一个童鞋品牌，我们更希望能打造出一个文化产业化的品牌，打造‘中国少年儿童生活体验馆’。”

　　围绕“卡丁” 培育个性动漫IP

　　从2007年开始，卡丁先后与韩国热门游戏“跑跑卡丁车”、动漫电影《汽车人总动员》、全球热播电影《功夫熊猫》等进行深入的品牌合作，开启卡丁动漫营销新纪元。

　　“今年，我们刚刚拿到‘功夫熊猫’的动漫IP授权，该动漫形象将作为卡丁其中一个品类的主打形象。”谈及为何拿IP授权却只是部分品类使用，黄成才指出，中国儿童用品市场日益激烈，品牌营销的同质化愈趋严重，不同家长对于儿童用品的选择各不相同，有些喜欢时尚、有些喜欢运动、有些喜欢卡通，为此，卡丁需要通过整合不同的动漫IP形象来打造品牌差异化。

　　与其他品牌单纯拿IP做服装不同，卡丁的战略布局更远。“经过多年的摸索，接下来，我们将加大力度将动漫营销深度化。一方面，我们会强化内部团队建设与升级，研发出更多适合中国青少年儿童的核心产品及卡通衍生品。另一方面，我们将延续线上线下渠道进行互动式推广营销，多元化进行品牌文化推广，创造更高的品牌转化率，建立卡丁品牌文化体系。”黄成才表示。

　　除了品牌文化体验感，品牌与消费者、线上线下互动、新媒体与传统渠道的相结合都是黄成才一再强调模式之一。他说：“动漫产业虽然在中国发展有一定的时间，但是大部分动漫企业还是停留在初始阶段，企业应根据品牌定位，寻找品牌文化与动漫产业的切合点，制定动漫营销的短期、中期、长期计划，实现可行性落地策略，从而培育品牌的忠实消费者群体。”

　　　深耕全产业链 打造儿童生活体验馆

　　动漫营销只是卡丁打造品牌的一个环节，作为一家集研发、生产、销售为一体的企业，卡丁公司先后在温州、义乌等地设立办事处，负责开发、生产各类儿童文具用品、皮鞋、布鞋、学生书包、休闲包等来丰富卡丁品牌系列产品。

　　“如今，童装鞋服一体化出现新机遇。童装市场上，越来越多的成熟品牌采取延伸开发，一个品牌多种产品，将服装、鞋、帽、饰品、玩具等进行多种联动。童装市场竞争风生水起，每个童装或童鞋品牌已不再满足做单一产品，品牌消费时代已经到来。”在黄成才看来，在消费者对童装、童鞋的品牌要求不断提升的前提下，好的品牌、体验、服务才能保证企业在激烈的竞争中抢占有利的市场。

　　“在现有卡丁儿童生活体验馆的基础上，我们会逐渐建立多维度的大数据中心，并借助智能化设备，提升整个体验馆的服务。”黄成才向记者透露，卡丁智能儿童体验馆已经在紧张的筹备中，预计年底将与消费者见面。

　　一个真正的品牌，不仅要耳熟能详，更需要有好的品质做支撑。黄成才指出，童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同，成人更讲究款式和品牌个性，而儿童用品更注重健康成长性。卡丁一直坚持严格把关质量，研发具有针对适合少年儿童的产品，并在设计、营销等策略上围绕服务少年儿童成长来布局。

　　匠心·产品 卡丁童鞋：用科技元素造鞋

　　早在2008年，卡丁便与韩国NANUX株式会社正式合作，建立卡丁3A纳米抗菌实验室。多年来，卡丁将大量的精力投入到产品研发中，旨在为中国儿童提供最为健康舒适的鞋子。

　　一双看似普通的卡丁童鞋就有多个专利和创新。卡丁新一季网眼童鞋，采用“蜂”窝状网布设计，360°抗菌防臭科技达到国际通标公司SGS的标准和要求；MD舒适耐磨大底，是根据人体工程学专为青少年量身定做，鞋底采用优质橡胶与MD符合材质纹路设计科学合理，极具防滑性、耐磨性和排水性。

(记者_蔡明宣 陈巧玲 文图)