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【财说道】打破边界

www.ijjnews.com来源:2016-11-08 16:42我来说两句
  

  哲学家认为,任何事物都是作为矛盾统一体而存在的,矛盾是事物发展的源泉和动力。企业营销亦是如此。在以往的认知中,行业与行业之间必然存在壁垒,包括在营销上都是“泾渭分明”。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难清楚地界定一个企业或者一个品牌的“属性”,打破行业边界,跨界营销,现在已经成为企业品牌塑造和市场突围的新“套路”。

  大胆尝试跨界营销的好邻居,选择的合作伙伴陈宇是一位擅长思辨的服装设计师,他告诉记者,只有打破看似坚固的边界,才能看见并融汇不同的美。

  作为第一个与时尚圈展开跨界合作的糖果品牌,好邻居与设计师陈宇共同推出主题为“贰而壹”的新品发布。之所以选择“贰而壹”作为发布会主题,陈宇有着自己的考量。

  “这一次选择‘贰而壹’,是对上半年发布会‘叁两’主题的延续。同时这一次跟好邻居合作,我也希望在主题中体现‘合二而一’的意思,提醒我们是一个团队,提醒我们记得这次跨界合作的初衷。同时这个主题也符合上手的品牌定位,设计师用立体思维与解构主义的设计手法来平衡新与旧、中与西、传统和现代、继承和发扬的矛盾关系,这里的‘贰’是个约数,表明多个以上的结合,强调‘和而不同’。”他说。

  如果说行业的不同本身是“矛盾”关系,那么,让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合的跨界营销,便是“统一”关系。去打破,在“矛盾统一体”中挖掘企业发展的源泉和动力;去打破,才能看见并融汇不同的美。

  王文通

标签:财说道|私有化
责任编辑:陈子汉 陈子汉
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